Belgium Sotheby’s International Realty évolue dans un univers où chaque détail visuel participe à l’expression du luxe et de l’art de vivre. Sa communication repose sur une mise en valeur rigoureuse et cohérente des biens, associant esthétisme, sobriété et storytelling afin de refléter une image haut de gamme, intemporelle et parfaitement maîtrisée.

Réseaux sociaux

Une stratégisation intense de nos actions de communication

J’ai étudié le fonctionnement de l’algorithme Instagram 2025 afin d’élaborer une stratégie de communication adaptée et performante.

Teasing visuel

Afin de nous distinguer de concurrents adoptant une communication très démonstrative, nous avons fait le choix d’une approche plus suggestive sur Instagram, fondée sur le teasing visuel. Cette stratégie permet de construire une identité photographique épurée, reconnaissable et haut de gamme, tout en suscitant la curiosité du public et en favorisant la conversion via les liens externes.

Contenu Éducatif

Pour renforcer l’efficacité de la stratégie Instagram, il était nécessaire de rééquilibrer le calendrier éditorial en accordant une place plus importante au contenu éducatif, alors que la communication était jusqu’alors majoritairement promotionnelle. J’ai donc choisi de revaloriser les articles du blog en publications Instagram, afin de repositionner la marque comme une référence de prestige, portée par une véritable passion pour l’architecture et l’art de vivre, plutôt que comme une simple agence commerciale.

NotoriÉtÉ et image

Il était également essentiel de clarifier l’identité de la marque : au-delà de sa notoriété, un nouveau visiteur doit pouvoir immédiatement comprendre ce qui fait la singularité de la maison, grâce à des contenus de présentation subtils et intégrés, sans approche institutionnelle ou frontale.

Évaluation des performances et amélioration de l'ux

Mise en place d'un Linktr.ee

Afin de mesurer les clics générés par chaque publication et d’améliorer l’UX et le potentiel de conversion, j’ai mis en place un Linktr.ee.

Auparavant, l’accès à un bien nécessitait plusieurs étapes (recherche manuelle via une référence), ce qui limitait le suivi des performances et complexifiait l’expérience utilisateur.

La mise en place d’un Linktr.ee a permis de mesurer précisément les clics générés par chaque publication et de simplifier le parcours vers le bien, améliorant ainsi l’UX et le potentiel de conversion.

Un Linktree est un outil qui permet de regrouper plusieurs liens au sein d’une seule page, accessible via un lien unique (souvent placé dans la bio Instagram).

(J’effectue également une analyse mensuelle complète de la performance de nos réseaux sociaux)

notre présence locale

PLUS QU'UNE AGENCE INTERNATIONNALE

Même en faisant partie d’un réseau international, notre force repose aussi sur un ancrage profondément belge : nos agents, nos bureaux et les biens que nous valorisons sont locaux. Cette double dimension constitue un véritable levier stratégique, où le rayonnement international vient renforcer une expertise de terrain et une connaissance fine du marché. Dans le cadre de la stratégie marketing et communication 2026, cet ancrage local est désormais pleinement mis en avant avec une nouvelle promesse : une portée globale, une maîtrise locale (‘Global reach, local mastery‘).

une décoration de Noël singulière

Renforcer l’image sotheby’s à travers une décoration élégante et originale

Pour la décoration de Noël, j’ai imaginé une scénographie surréaliste et architecturale avec des boules de Noël XXL et des sapins épurés, afin de créer une décoration différenciante mais cohérente avec l’univers de la maison.

Nos bureaux, dessinés par un architecte reconnu, sont visuellement très forts, mais lorsqu’on ne connaît pas Sotheby’s, il n’est pas toujours évident de comprendre qu’il s’agit d’une agence immobilière. J’ai donc vu Noël comme une vraie opportunité : attirer le regard, surprendre, donner envie de s’arrêter devant la façade. Une occasion d’éveiller la curiosité et d’amener certains passants à se demander : qu’est-ce que Sotheby’s Realty ?

Des experts de l'immobilier

Afin davantage marquer notre présence belge et de simultanément appuyer le fait que Sotheby’s Realty n’est pas une agence comme une autre, que nous sommes, internationalement, les premiers dans l’immobilier de luxe, que nous sommes de réels experts, j’ai convaincu Belgium Sotheby’s International Realty de rejoindre le BEL – Brussels Expertise Label.

Et je l’ai fais, grâce à CETTE présentation :